Sissy Diaries: Güzellik Markaları Queer ve Trans Kabulünü Şekillendirmeye Nasıl Yardımcı Olabilir?

Sevgili günlük,

Hayatım boyunca yüzlerce kez güzellik kampanyası kelimelerini duydum, ancak bu terimin gerçekte ne anlama geldiğini hiç düşünmedim. şimdi ben içinde Bir güzellik kampanyası, bu kampanyaların modayla olduğu kadar siyasetle de ilgili olduğunu anlamaya başlıyorum.

Bana daha önce sormuş olsaydınız, güzellik kampanyalarının markaların tüketicilere cüzdanlarıyla oy vermesini sağlamanın bir yolu olduğunu söylerdim; insanların ürünlerini satın almalarını sağlamak. Ama eğer geçen ay yüzü olarak güzellik sıvısı Bana bir şey öğretti, o da bir kampanyanın bundan daha fazlasının olduğudur.

Güzellik kampanyaları sadece reklam değil, aynı zamanda toplumsal güzellik standartlarını şekillendirmeye yönelik şirket çabalarıdır. Markalar, ürünlerinin modaya uygun ve seksi olarak tanınmasını isterler, elbette, ancak bundan da öte, bu kampanyalar (bu sinyalleri yakalayalım ya da almayalım) hangi bedenleri değerli, çekici ve sevilmeye değer görmemiz gerektiğinin sinyallerini veriyor.

Büyürken, kendimi hiçbir zaman bir güzellik kampanyası başlatabilecek biri olarak düşünmedim. Tabii ki hayal American Eagle, Covergirl ya da başka bir şeyin yüzü olmakla ilgiliydi ama hayallerimin gerçekleşeceğini hiç düşünmemiştim. Kuzey Carolina'da bir genç olarak, aynaya incecik kollarıma, ince bacaklarıma ve yumrulu dizlerime, çelimsiz göbeğime, konuşacak herhangi bir kas tanımının olmamasına bakardım - ve sonra aynaya bakardım. doktor muayenehanesinde ya da marketteki kasada dergiler ve kapaktan bana bakan mükemmel modelleri görüyorum. Adamlar aynı anda iri yarı, kaslı, sağlam ve kıvraktı. Kadınlar - doğumda kadın olarak atanmalarına ve cisgender olmalarına ek olarak - hepsi bir parmaklık kadar inceydi ve esnek göğüsleri ve kıvrımlı belleri vardı (veya kesinlikle belleri yoktu).

Eve gidip aynada kendi bedenime bakardım: üzgün, sönük, tüylü. Çirkin .

Genç bir yetişkin olarak, bu güvensizlikler biraz daha iyi oldu, ancak tamamen kaybolmadı. 22 yaşında New York'a taşındığımda bir tasarımcının beni keşfetmesini istiyordum; Dünyanın yeterince güzel bulduğu diğer trans kızlarla podyumda boy göstermeyi çok istiyordum. Geena Rocero, Hari Nef ve Andreja Pejic ile birlikte yürümek istedim. Moda dünyasına damgasını vuran o güçlü trans kadınların her biri ile dostluklar kurarken bile, kalbimin özleminden giderek uzaklaştığımı hissettim.

25 yaşımdayken hâlâ dergilere bakar, aynaya bakar ve umutsuzluğa kapılırdım. Biraz daha zayıf ve zarif olmama rağmen (vücudumda daha az tıknaz), kadın kıyafetlerini modelleyemeyecek kadar kıllı hissettim. Ve ne kadar sıska olursam olayım, göğüs kafesim kadın modası için fazla büyüktü. Asla 8 bedenden daha küçük bir şeye giremedim - kemiklerim her düğmede, her tokada, her bir fermuarda benimle savaştı. En iyimser günlerimde bile, güzellik endüstrisinin bir reklam panosunda cesurca ruj ve saat beş gölgesi kullanmam için yeterince hızlı ilerleyeceğinden şüpheliydim. Bir moda yüzü olmayı hayal etmeyi bıraktım ve onun yerine televizyon kariyerime odaklandım.

Instagram içeriği

Bu içerik aynı zamanda sitede de görüntülenebilir. köken itibaren.

Ben vazgeçtikten bir yıl kadar sonra , Fluide adlı yeni bir markadan bir e-posta aldım. Cinsiyete uymayan, ikili olmayan ve trans güzelliğinin kutlanması ilkesi üzerine kurulduklarını söylediler. Instagramlarına tıkladım ve Reina Gossett'in güzel, yüce, parlak yüzünün bana baktığını gördüm, kıkırdarken başı geriye eğikti ve başının etrafında baloncuklar dans ediyordu. Peki bu farklı, Kendi kendime düşündüm.

Bir ay sonra, ilk güzellik kampanyamı çekmek için New York'a uçuyordum. Mükemmel dalgalı saçlarım ve simle kaplı manikürlü ellerimle kameranın önünde poz verirken, bu görüntülerin halka açılmasının nasıl bir his olduğunu merak ettim. Daha güzel ve dolayısıyla daha güçlü hisseder miydim? Yoksa daha görünür ve dolayısıyla daha savunmasız mı hissederdim?

Sonuç olarak, ikisinin bir kombinasyonunu hissettim. Güzellik kampanyam çıktığında trans ve queer insanlardan çok fazla sevgi ve destek aldı. Ancak çok olumsuz tepkiler de aldı. BuzzFeed kampanyayla ilgili bir makaleyi tweetlediğinde, yanıtlar iğneleyiciydi:

Bu normal bir davranışmış gibi davranmamız mı gerekiyor?
Neden bunu yapasın?
hayır teşekkür ederim lütfen
Ne sikim?
Makyajlı bir erkeğe çok benziyor
tıraşa ihtiyacı var
Ve benim kişisel favorim, Dollar Shave Club sponsorluğundaki güzellik kampanyası mı?

Ama bu nefret dolu cevaplar cesaretimi kırmıyor; beni cesaretlendiriyorlar. Güzellik kampanyalarının ne kadar önemli olabileceğinin yaşayan, nefes alan, trolling kanıtıdırlar. İnsanlar nefret ediyor çünkü bir düzeyde güzelliğin güce bağlı olduğunu anlıyorlar; estetik güçlendirme ve politik/kültürel güçlendirme iç içedir.

Kampanya çıktıktan iki hafta sonra almaya başladım. Her siyasi anlamda bir kampanya inşa ediyoruz. Hayran olunacak, sevilecek, değer verilecek ve güzel olarak kabul edilecek cinsiyete uygun olmayan yüzler ve bedenler için kampanya yürütüyoruz. Cinsiyeti geniş insanların dokunulması, kucaklanması, desteklenmesi, kucaklanması ve sikilmesi için kampanya yürütüyoruz.

Siyasal gerçeklerimizi belirlemede görsel kültürün gücünü hafife alamayız. Moda endüstrisi, hangi bedenlerin güzel kabul edildiğini belirleyerek, sadece estetik bir repertuar oluşturmaktan çok daha fazlasını yapıyor - birbirimize nasıl değer vermemiz gerektiğini belirliyor.

Güzelliğe erişim ve temel medeni haklara erişim - ekonomik olarak güçlendirilmiş, şiddet ve tacizden arınmış, dürüst yaşamlara erişim - kabul ettiğimizden daha fazla bağlantılıdır. Kimin güzel olduğunu düşündüğümüz, kimi önemli gördüğümüzü belirler. Çirkin kabul edilen insanlar daha kolay ayrımcılığa maruz kalıyor, ekonomik olarak görmezden geliniyor, sağlık hizmetinden yoksun bırakılıyor, hapsediliyor, devlet şiddetine maruz kalıyor veya başka bir şekilde ihlal ediliyor. Çirkin sayılan kişilere tek kullanımlık muamelesi yapılır.

Yakalamak için güzellik kampanyalarına ihtiyacımız var. Daha önce bir kenara atılmış ve değersiz olarak görülen insanları öne çıkarmak için en iyi moda evlerinden güzellik kampanyalarına ihtiyacımız var. Daha önce güzellik ve haysiyetten mahrum bırakılan insanların süslü görüntülerini düzenli olarak oluşturmak için kozmetik markalarına ihtiyacımız var. Bu resimlere ücretli promosyonlar, reklam panolarında, kaldırım afişlerinde, otobüs banklarında, TV reklamlarında ve dergi sayfalarında yer verilmesine ihtiyacımız var.

Kendi kutsal güzellik anlayışımızı yüceltme ve bunu toplum içinde yapma gücüne sahibiz. Vücudumuzun arzu edilirliği hakkında bize söylenenleri yeniden tanımlama gücüne sahibiz. Kampanya yapan güzellik markalarını ve moda evlerini hak ediyoruz. Adına güzelliğimiz ve bu markaları olmadığında sorumlu tutma gücümüz var. Tıpkı dünyamızdaki ırkçılık, homofobi, güçlülük, transfobi, kadın düşmanlığı ve yabancı düşmanlığının yaygınlığını değiştirebileceğimiz ve değiştirebileceğimiz gibi, toplumumuzda güzelliğin inşa edilme biçimini değiştirebiliriz ve değiştireceğiz.

Özensiz ruj öpücükleri ve avuç dolusu parıltıyla,
korkak

Jacob Tobia bir yazar, yapımcı ve yakında çıkacak olan hatıratın yazarıdır. korkak Putnam Books ile Penguin Random House'da. Forbes 30 Under 30'da adı geçen Jacob, Emmy Ödüllü Transparan dizisinin 4. Sezonunda Sosyal Medya Yapımcısı olarak görev yaptı. Jacob'ın çalışmaları ve aktivizmi, diğerleri arasında TIME Magazine, The New York Times, The Washington Post, BuzzFeed, Playboy ve The Guardian'da yer aldı.